A világ öregszik. Ez egy egyszerű tény, amelynek mélyreható következményei vannak, különösen a felnőttkori inkontinencia ellátására nézve. Az ENSZ szerint a 65 év feletti globális népesség aránya 2022-ben 10%-ról 2050-re 16%-ra ugrik. Addigra közel kétszer annyi idős lesz, mint öt év alatti gyermek. Ez a demográfiai változás erőteljesen befolyásolja a felnőttkori inkontinencia piac jelentős növekedését.
De nem csak a számokról van szó. Ahogy Alexandra Fennell, az Attn: Grace társalapítója rámutat: "Ahogy a globális népesség példátlan ütemben öregszik, az inkontinencia előfordulása várhatóan drámaian megnő." Szerencsére ezzel a növekedéssel együtt egy döntő pozitív változás is jár: a társadalmi attitűdök lassú, de folyamatos változása, amely segít lebontani az inkontinenciához régóta fűződő stigmát. Ez a növekvő nyitottság létfontosságú annak biztosításához, hogy az érintett egyének megkeressék és megkapják a szükséges támogatást.
Az életkoron túl: A keresletet tápláló tényezők
Míg az öregedés központi szerepet játszik, más egészségügyi tényezők is felgyorsítják a piaci növekedést. "Az olyan állapotok, mint az elhízás és a cukorbetegség, szintén hozzájárulnak, ami magasabb növekedési szinteket eredményez, mint amit a demográfiai adatok önmagában sugallnának – magyarázza Pricie Hanna, a Price Hanna Consultants ügyvezető partnere.
Továbbá a márkák jelentős lehetőségeket látnak arra, hogy több embert érjenek el. Colin Hanna, a Price Hanna Consultants piackutatási igazgatója kiemeli a hagyományosan nőknek szánt termékeken túlmutató fejlődést. "Azért dolgozunk, hogy csökkentsük a férfi inkontinenciával kapcsolatos megbélyegzést – " –, jegyzi meg, " mivel ez egy nagy demográfiai csoportot képvisel, és jelentős teret enged a nagyobb piaci részesedésre."
Az innováció megfelel az igényeknek
A termékfejlesztés lépést tart a változó igényekkel. Az Euromonitor International megjegyezte, hogy a mérsékelt/súlyos inkontinencia termékek vezették a kiskereskedelmi növekedést 2023-ban. Caro Bush kutatási elemző ezt részben a megélhetési költségek emelkedése idején érzékelt értéküknek tulajdonítja. A siker az innovációnak is köszönhető: "Az olyan funkciók, mint a gyors nedvszívó képesség diszkrét, vékony formátumban, kulcsfontosságúak – mondja Bush, példaként említve a Poise 7 Drop Padjét, amely kontúros kialakítású a kényelem érdekében.
Hozzáférés és támogatás változása
Talán a legátütőbb változás az, hogyan az emberek hozzáférnek a termékekhez és az információkhoz. Az e-kereskedelem térnyerése, amely a világjárvány alatt felgyorsult, új, diszkrét vásárlási lehetőségeket teremtett. Heidi Robinson, a Because Market operatív igazgatója egyszerűen kijelenti: " Az e-kereskedelem megváltoztatta a személyi higiéniai kategóriák képét, és az inkontinencia sem kivétel. "
Ez a változás messze túlmutat az egyszerű online vásárláson. A márkák és a forgalmazók egyre inkább alapvető értéket nyújtanak oktatás és személyre szabott támogatás révén. Ahogy Colin Hanna megfigyeli, a hagyományos fogyasztói és intézményi piacok közötti határvonalak elmosódnak, mivel egyre több gondoskodás történik otthon. Következésképpen a forgalmazók egyre inkább közvetlenül a háztartásoknak értékesítenek.
A fogyasztói gondoskodás új korszaka
Az online platformok lehetővé teszik a márkák számára, hogy egyedi támogatást nyújtsanak:
Diszkrét kiszállítás: Az online vásárlásokat ösztönző egyik fő tényező az adatvédelem biztosítása.
Személyre szabott útmutatás: Segítségnyújtás a fogyasztóknak az összetett termékválasztások közötti eligazodásban, hogy megtalálják az igényeiknek leginkább megfelelő terméket.
Közösség és erőforrások: Oktatási tartalmak, eszközök biztosítása és párbeszéd elősegítése, különösen a gondozók számára.
"Az e-kereskedelem fejlődése túlmutat a vásárlási élményen – magyarázza Angie Williams, a Principle Business Enterprises (PBE) értékesítési és marketing alelnöke. " Arról van szó, hogy egy teljes körű erőforrás- és termékhálózatot hozzunk létre, amely támogatja az egyéneket az inkontinencia kezelésében."
Előretekintés
Az erős demográfiai adatok, a csökkenő stigma, a folyamatos termékfejlesztés és az elérhető, támogató e-kereskedelmi csatornák térnyerése egyértelmű képet fest. A felnőttkori inkontinencia piaca nemcsak növekszik, hanem fejlődik is, hogy méltósággal, diszkrécióval és jobb életminőséggel jobban kielégítse milliók valós igényeit. Ez az elmozdulás a jobb megértés és hozzáférhetőség felé talán a legjelentősebb trend.
